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四川新闻网消息（记者 李举涛）9月28日，2021四川省文化和旅游发展大会在阿坝州召开。会上，四川省第三批天府旅游名县名单正式公布，乐山市市中区成为此次获授牌的11个天府旅游名县之一。
摘此“金字招牌”，乐山市中区底气何在？
乐山市市中区委副书记、代理区长舒东平介绍，市中区资源优势得天独厚，是全国四大、四川唯一的世界文化与自然双遗产—乐山大佛所在地。岷江、青衣江、大渡河在此汇流，凌云山、乌尤山、龟城山九峰竞秀，被联合国教科文组织被誉为“森林在城市中，城市在山水中”，是联合国城市管理中心在中国唯一的合作城市。
目前，乐山市中区境内有国家风景名胜区1个、5A级旅游景区1个、4A级旅游景区2个、3A级旅游景区2个、省级旅游度假区1个、全国重点文物保护单位4个、省级重点公园2个，有全省最大的单体夜游项目——夜游三江。
近年来，乐山市中区锚定“文旅兴区、产业强区”发展战略，立足国内大循环和国内国际双循环，深挖旅游资源禀赋，持续擦亮名佛、名城、名食三大“金字招牌”，不断端出“新菜”，始终走在文旅发展前列。 2021年上半年，全区接待游客950万人次，实现旅游收入约200亿元，同比增长66.56%和87.77%，在全省率先实现文旅经济恢复振兴。
剑指“世界重要旅游目的地核心区”
如何擦亮天府旅游名县“金字招牌”？乐山市市中区已谋好新篇。
舒东平表示，下一步，乐山市中区将坚定“文旅兴区、产业强区”发展战略不动摇，突出文化、文创、文博、文娱业态发展，奋力开创文旅工作新局面。力争到2025年，全区旅游接待总量达3000万人次，旅游收入突破560亿元，全面建成世界重要旅游目的地核心区。
具体而言，乐山市中区将打出一套漂亮的“组合拳”。
一是发掘佛禅文化价值。围绕打造世界闻名的禅意嘉州，将佛禅文化贯穿文旅产业发展全过程。围绕“世界名佛”“弥勒道场”等世界级IP，构建礼佛、游赏、研学一体的佛禅文化深度体验区，发展壮大主题酒店等“禅文化”业态，打造世界佛禅文化旅游胜地。持续实施“立体礼佛”计划，加强对大佛本体的保护和永续利用，力争将乐山大佛景区建设成为世界一流景区。
二是培育精品文创业态。大力发展文创产业，开发打造一批主题突出、传播广泛、社会认可度高的文创品牌，打造文旅消费新场景新业态，积极促进文创消费，创建高品质夜间经济集聚区。探索文创产品与乡村旅游协同发展，创建一批“天府旅游名牌”，建成全国文旅消费试点市核心区和国家级文旅融合发展示范区。
三是打造特色文博城市。深挖历史底蕴，精准挖掘梳理嘉州历史文化、自然风光等内涵，加大非遗申报力度，再现嘉州国学文化、历史变迁、民俗风情，打造城市人文历史景观带。凸显城市文脉，依托历史遗迹、文化古迹等，建设一批文博场馆，将市中区建成一个文博场所成群、文化气息浓郁的人文之城。
四是开发高端文娱康养。优化产业布局，紧扣成渝地区“后花园”发展定位，利用丰富优质的水域和绿色生态资源，开发康养旅游产品，布局养生、养心、养颜等业态，推动康养产业集群发展。创新体验模式，丰富世界级交响音乐会等文娱活动，在岷江流域和峨眉河流域发展医养康养度假新模式，建成富有活力的康养度假城市，打造国家级旅游度假区。（图据乐山市中区文旅宣传推广中心）
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